Aliexpress Shopping Festival: El juego como base de su promoción

En verano pasado ya os presenté Aliexpress, el marketplace B2C del gigante asiático Alibaba que se está convirtiendo en un referente del comercio electrónico a nivel mundial. Estoy seguro de que para muchos de vosotros se ha convertido en visita obligatoria de vez en cuando. Yo me atrevería a decir que es un perfecto cazador de tendencias, que muchas veces no llegarán a nuestro país pero que otras veces nos permitirá adelantarnos a la venta de algún producto que llame la atención de nuestros clientes.

Hay una promoción muy conocida que periódicamente realiza Aliexpress y son su famosos «Gaga Deals» donde pone a la venta una selección de los productos más atractivos disponibles en el marketplace con un 50-90% de descuento. Su truco está en que el número de unidades que se ponen a la venta de ese productos son muy limitadas. Se agotan en cuestión de milésimas de segundo y es prácticamente imposible conseguir uno de ellos y más si tenemos en cuenta que competimos contra millones de chinos. Hay algún truco deambulando por la red para hacer trampas, pero ninguno me ha resultado.

Aliexpress Shopping Festival

Hace unas semanas recibí un correo de Aliexpress donde anunciaban el lanzamiento del «Aliexpress Shopping Festival» que se celebraría el 25 de marzo. Me llamó mucho la atención que esta vez propusieran algo muy diferente a lo que estaba acostumbrado. La ocasión merecía la pena porque, según la publicidad, ese día pondrán 70 millones de productos con un descuento mínimo del 50%. Pinché en el enlace y realmente me aturdió tanta explicación en inglés. Lo vi muy complejo y lo dejé pasar, sin más.

Pero hace dos semanas, mi compañero de trabajo Germán – aquel al que yo mismo introduje en el peligroso mundo Aliexpress y al que nunca llegó la pulsera con la que pensaba «forrarse», aunque le devolvieron el dinero – me preguntó si había visto este tema. Ahí volví a engancharme y estuvimos investigando de que se trataba.

Si te detienes a ver la guía sobre el Aliexpress Shopping Festival te sientes igual de abrumado que yo la primera vez. Para mí, resulta un tanto complicado. El pistoletazo de salida tuvo lugar el 11 de marzo. Esta primera fase la utilizan para animarte a realizar una serie de acciones que a ellos les interesa, mostrándote los productos más atractivos que se pondrán a la venta ese día para que los añadas a tu lista de deseos. Las acciones que buscan que hagamos con este primer contacto son:

• que descargues la aplicación de Aliexpress para iOS y Android para que puedas participar desde el móvil en los juegos que te proponen durante la promoción.
• crear tu cuenta en Alipay Wallet (el sistema de pago número 1 en el mundo) y que hagas tu primer ingreso para que te puedas beneficiar de un cupón de descuento.

Ya sabemos que no conoceremos datos algunos sobre los resultados de esta acción, pero estaría genial saber cuantas descargas de la app y cuentas creadas en Alipay se han conseguido a través de esta promoción. Nos quedaremos con las dudas, pero me atrevo a decir que las cifras serían envidiables.

Un juego para conseguir descuentos

El 14 de marzo (a falta de 11 días para el Shopping Festival Day) lanzaron el primero de los juegos que acompañan esta promoción, el Discount Defender, donde dispones de un minuto para defender los descuentos de la página e interceptar las bolas de fuego que escupe por la boca su «adorable» mascota. El juego es muy fácil, excepto para alguien tan torpe como yo, pero estoy seguro que en la población china ha causado furor porque se enganchan a estas cosas con mucha facilidad. El objetivo final de este juego, y de los otros que han ido poniendo en marcha, es conseguir puntos para convertirlos en cupones de descuento aplicables en función del importe de la compra.

Puedes ver los resultado de las últimas partidas jugadas y me quedé impresionado con que la mayoría de los jugadores sobrepasaran los 300 puntos. Yo lo he intentado en numerosas ocasiones y ha sido imposible superar los 170 puntos en una partida. Otra prueba más de que este juego está diseñado para la destreza de los asiáticos en estas lides.

¿Cómo socializar esta promoción?

Tanto el Discount Defender como el resto de juegos tiene una limitación de tres partidas por día. También tienes otras tres partidas mas desde la aplicación móvil, con la clara intención de fomentar su uso. La forma que tienes de ampliar esta limitación es compartiendo la promoción en las redes sociales. Con ello se obtiene otra partida extra por cada invitado que utilice tu invitación. Con este simple hecho consiguen una cobertura en redes sociales que me imagino que acaba siendo impresionante.

Otra parte importante de la promoción del Shopping Festival estuvo en la acción que le llamó la atención a Germán y que lanzaron el 17 de marzo. El precio final de los productos que serían promocionados con un descuento muy especial dependería del número de «me gusta» que tuvieran en la red social rusa VK.com. No me preguntéis porque han utilizado esta red, yo también me quedé extrañado y más cuando Alibaba es propietario del 18% de Weibo, el twitter chino. También tenía el botón de me gusta de Facebook pero solo servía de contador. Con 3.250 «me gusta» en Vk se conseguía que el producto tuviera el descuento máximo.

Otros juegos para conseguir puntos

A mismo día 17 pusieron en marcha el segundo juego. Se trata de una batalla de nuestro adorable protagonista con un ser de metal que esconde un ahorro. Jugar al «Clash for coins» cuesta 50 puntos y la exigencia del combate va subiendo en función del número de partida que juegues. Si ganabas conseguías 100 puntos, sino habías perdido 50. Este escaso premio luego se recompensa con una redención de puntos mucho menos exigente que el primer juego.

El tercer juego fue bautizado como Fortune Monster, una sencilla ruleta de la fortuna a la que se pudo acceder el día 19 de marzo y que está disponible hoy. Es posible jugar tres veces en cada una de las categorías en las que se dividen los productos. Con un coste de 10 puntos se puede obtener desde 5 hasta 1000 puntos. Yo no he conseguido más de 70 pero si accedes a todas las categorías puede acabar sumando una buena cantidad de puntos.

Y para rematar, cupones de descuento por un dólar

Para acabar con este despliegue de medios del gigante chino, el pasado viernes ponían a la venta cada cuatro horas un número limitado de cupones descuento por un coste de 1 dólar. La única condición es que el cupón sólo se puede redimir el propio día 25 de marzo. Yo lo intenté una vez y conseguí mi cupón de descuento de 40 dólares. Aunque no me he dado cuenta y necesito gastar al menos 240 euros. Ya os contaré que hago al final.