Hace ya tiempo un colega de trabajo llegó a la zona donde estaba desarrollando un proyecto y me dijo: «la corrupción ha llegado a todos los niveles». Pensé que cuando le preguntara el motivo de tal afirmación me iba a hablar del último político que hubieran detenido por sobornos, malversación, prevaricación, y resto de palabras …
Es así. Llevo más de 13 años lanzando campañas de marketing que “generan necesidad”. Y os aseguro que el marketing del miedo vende, y vende mucho más que la paz, la tranquilidad y el mindfulness. Cuando se trata de despertar necesidad y generar interés en nuestros clientes, el miedo es el rey. He testado miles, …
Ayer estuvimos revisando el impacto que tenía la transformación digital en las dos primeras fases del embudo de marketing: atracción e interés. Hoy vamos a finalizar esta revisión con las tres fases que nos quedan. Consideración En este punto en el embudo de marketing, los vendedores quieren convertir el interés de un cliente en acción. …
Hoy no tengo buenas noticias para todos los que soléis frecuentar este blog. He tomado una decisión que me va a tener entretenido hasta el próximo 24 de mayo, día en el que se celebrarán las elecciones autonómicas y locales en la Comunidad de Madrid. He decido participar de forma muy activa en un proyecto joven e ilusionante para liderar …
Durante la reciente celebración de la Super Bowl, McDonald´s anunció una iniciativa que ha denominado “Pay with lovin´” y que se ha realizado en sus restaurantes americanos del 2 de febrero hasta el pasado sábado, día de San Valentín. La novedosa iniciativa consiste en que los gestos de amor entre sus clientes servirán para que sus pedidos no …
La semana pasada me quedé gratamente sorprendido al recibir un correo de la Blogosfera de Marketing, una gran iniciativa para los blogeros de marketing liderada por Ditrendia y su alma mater Fernando Rivero, y apoyada por la Asociación de Marketing de España y la revista especializada Marketing + Ventas de Wolters Kluwer, en la que me comunicaban …
Según la Wikipedia, la escucha activa es una estrategia específica de la comunicación humana, y al principio era utilizada en campos como la enfermería, la psicoterapia y la resolución de conflictos. Pero a nosotros nos gusta más la definición de Rost; término genérico para definir una serie de comportamientos y actitudes que preparan al receptor …
La semana pasada estuve de vacaciones en Benidorm. Si, si, en Benidorm. Y me atrevo a decirlo sin ningún tipo de vergüenza. ¿Y por qué digo esto? Porque como dice el sociólogo Mario Gaviria, precursor en España de las teorías de la sociología del Ocio y el Turismo (¡ya en los años 70!), nos causa mucho reparo comentar …
Hace casi un año, mi mujer me envió por whatsapp una noticia sugiriéndome que escribiera sobre ello en mi blog. Se trataba de la apertura en Sevilla del primer centro de Costco en España, en lo que se presagia como el desembarco del gigante americano en el viejo continente (teniendo en cuenta que ya tienen …
La semana pasada mi hermano mayor Santi lanzó su primer juego para Android en Google Play. Ya había lanzado una aplicación llamada BasketNote que ha utilizado él para seguir los partidos de baloncesto de mi sobrino, un auténtico fenómeno. Hace un mes que nos metió a todas la familia para hacer pruebas con su juego y …