Artículo más leido de 2013 en Txemarketing «Una lata de Coca Cola personalizada con tu nombre». Más de 20.000 visitas en 2014, cuando la campaña ya fue exportada a México y resto de países latinoamericanos.
Hace dos semanas fui al frigorífico a coger una Coca Cola, algo muy normal en muchos hogares españoles. Mi mujer había comprado un paquete retractilado de 12 latas de Coca Cola Zero y como era algo inédito en mi casa pregunté irónicamente si íbamos a celebrar alguna fiesta. Después de obtener su beneplácito, me dispuse a abrir el paquete y cual fue mi sorpresa al encontrar el nombre de mi cuñada (Sara) impreso en la primera lata de Coca Cola. Nos quedamos impresionados y buscamos si el resto de las latas también llevan algún nombre impreso. En ese momento encontré sentido a la foto que me había mandado mi hermana por whatsapp con una lata de Coca Cola personalizada con el nombre de mi sobrino (Raul).
La idea viene de Australia
Ya me conocéis… inmediatamente me puse a investigar el origen y motivo de esta nueva campaña del gigante fabricante norteamericano de bebidas refrescantes. Y averigüé que tiene su origen en Australia, con una campaña creada en septiembre de 2011 por la agencia Ogilvy en ese país llamada «Share a Coke» con motivo del descenso del envases los 150 nombres más comunes en ese país e invitarles a compartir una Coca Cola con sus amigos y familiares. Aunque el primer impulso es buscar tu nombre cuando ves la frase «comparte una Coca Cola con», también se busca el nombre de algún familiar o amigo. De esta manera son los propios consumidores habituales los que compran para otros, sean o no consumidores de Coca Cola.
El objetivo se consiguió, alcanzando un incremento de consumo en jóvenes del 7%. Además, se consiguieron más de 18 millones de impresiones en medios y un aumento en el tráfico del 870% en la página de Facebook.
En teoría, los planes tenían previsto que esta campaña se reprodujera el pasado verano en 32 países. En España no fue posible porque se considero más oportuno mostrar el apoyo al sector hostelero, que desde 2008 ha sufrido una caída acumulada de ventas del 22%, y lanzar la campaña «Benditos Bares» que hemos visto este verano por todas partes. En Gran Bretaña han seguido los mismos pasos que en Australia (quizá por esto de ser países hermanos en la Commonwealth) incluyendo el tour donde se personalizaban las botellas con el nombre que tu quisieras a través de una máquina expendedora con serigrafia incluída o a través de Virtual Can y compartirla en Facebook. Además, han utilizado una campaña de marketing móvil donde el usuario podía personalizar un rótulo luminoso con el nombre que quisiera con su smartphone. Supongo que todas estas cosas llegaremos a verlas más adelante en España.
https://www.youtube.com/watch?v=5l0cCyElfgg
Lo único que realmente ha cambiado en la puesta en marcha de esta campaña en los diferentes países, es la selección de los nombres con los que se personalizan la latas o botellas que se ponen a la venta. Aquí en España el listado contiene 122 nombre, entre los que encontraremos los genéricos mamá, papá, abuelo, abuela, mi novio, mi novia, un amigo y una amiga. Si vamos al Instituto Nacional de Estadística podríamos ver el porcentaje de españoles que cubrimos con este listado.
Todos deberíamos saber a estas alturas que la personalización es la herramienta más poderosa para poder proporcionar a nuestros clientes una experiencia memorable. Pero, también, deberíamos saber que es muy complicado personalizar un producto o un servicio sin caer en los trucos simples. Cada vez debemos ser más sofisticados y pasar a un escalón más alto. No basta con llamar a tu cliente por su nombre cuando es atendido por un profesional de nuestra empresa. Estaréis de acuerdo conmigo que la personalización de un producto dirigido a las masas, como puede ser una lata de Coca Cola, se hace complicado si no conociéramos este ejemplo que acabamos de ver.
Coca Cola ha dado con la clave para convertir un producto inerte dentro de los lineales de los supermercados y grandes superficies, en algo que puede provocar una emoción: buscar tu nombre para sentirte especial (porque seamos realistas, pese a estar hecha para compartir, el instinto nos llevará a buscar nuestro nombre) o el de alguien a quien quieres o admiras. El problema para el resto de los mortales es que ya se nos ha adelantado una de las marcas que más invierte en publicidad en España y hacer algo parecido no sería más que una burda copia. Entonces, ¿qué podemos hacer para intentar personalizar nuestro producto masivo a todos los consumidores?
Si investigamos a nuestros clientes a través de las redes sociales o de los diferentes contactos que hemos tenido con ellos, podremos detectar gustos o preferencias generalizadas. Un ejemplo de este caso en la personalización sobre gustos, es la edición especial de la cerveza Mahou con los escudos del Real Madrid y del Atlético de Madrid. Luego lo hizo Estrella Damm con el F.C.Barcelona, Cruzcampo con el Sevilla F.C. y finalmente San Miguel con el Málaga. Hay buenas herramientas que te permiten obtener este tipo de insights de forma automatizada.
Los test de productos suelen ser un buen medio para lanzar un producto al mercado que parezca dar respuesta al gusto de un grupo de consumidores. Si esa prueba se realiza lanzando al mercado una serie de variedades de producto y proponiendo a los consumidores la elección de su favorito, aquellos que ganen sentirán como propio el producto seleccionado. La primavera pasada Doritos nos retó a elegir uno de los dos sabores que lanzaba al mercado y contar cómo destruirías el otro.
https://www.youtube.com/watch?v=F9LhxtmxYcY
Pero al final es complicado conseguir una personalización del producto 100% ajustado a las preferencias de cada uno de los consumidores. Todos conocemos el caso de Nike ID pero no deja de ser un bordaje integrado dentro de un proceso de producción siguiendo los patrones del concepto japonés “just in time”. También se pueden ver en productos de fabricación artesanal en su versión de comercio electrónico, como los caso de personalización del gusto de barritas energéticas (Elements Bar) o helados (Ecreamery).
Con todas las complejidades productivas que tiene la personalización de producto, creo que los esfuerzos deben dirigirse al espacio donde se haga la compra, ya sea en tienda física o mediante comercio electrónico. Concretamente el móvil, que ha pasado a ser una extremidad más de nuestro cuerpo, puede convertirse en el mejor aliado.
Kiero mi nombre en una lata 🙁 (Nailyn)
Quiero una lata con mi nombre esque nunca la encuentro por ninguna parte
A pesar de que han añadido nuevos nombre, Nailyn no está. Mira a ver si por lo menos consigues una etiqueta en: http://www.compartecocacolacon.com/encuentra-tu-coca-cola
Qero un lata con nombre de Sofía o Carolina. O Papa.
Leila un nombre más porfavor jeje
Prueba suerte en: http://www.compartecocacolacon.com/encuentra-tu-coca-cola
Me gustaría tener una lata o unasi pegatinas de Coca-Cola con mi nombre y el de mi pareja.
Abenchara y Adonis.
Prueba suerte en: http://www.compartecocacolacon.com/encuentra-tu-coca-cola
Mi nombre es menos común pero últimamente si lo he escuchado más. Es bonito y la gente le suele gustar
En España no está tu nombre. Prueba suerte en:
http://www.compartecocacolacon.com/encuentra-tu-coca-cola
Hola qué tal.
¿Sabrías decirme qué tipo de letra es el utilizado para personalizar las latas de Coca Cola? Estoy investigando pero por más que busco no la encuentro.
Gracias de antemano
Hola Miguel! Creo que el tipo de letra se llama «You». Supongo que tenga derechos y no la puedas descargar. Aquí tienes una imagen con toda la tipografía
http://www.ianbrignell.com/graphics/logos/logo_222_full.gif
Espero que te sirva
ME PARESE BUENO QUE SALGAN LOS NOMBRES EN LA COCA COLA
En España fue una campaña muy exitosa y creo que está pasando lo mismo en México. La personalización del producto, y siendo tan masivo como la Coca Cola lo tenían francamente complicado, siempre funciona.
Hola me llamo jimmy para que salga mi nombre en la lata que hay que hacer gracias
Hola Jimmy, si accedes a http://compartecocacolacon.cocacola.es/mi_nombre/crea_tu_lata y eres uno de los 40 primeros al día, te personalizan la lata con tu nombre y te la mandan a casa sin coste
me gustaria saber donde puedo encontrar latas de coca cola light con los siguientes nombres impresos ya que es para una fiesta familiar:
Silvia, lETICIA,, LUCIA, JESÚS, EVA, FRANCISCO Y SARA.
Hola Silvia, la idea me parece muy buena.
Solo en el caso de Leticia podrías solicitar tu lata con ese nombre en http://compartecocacolacon.cocacola.es/mi_nombre/crea_tu_lata (tienes que ser uno de los 40 primeros en el día).
Para el resto, aunque sea muy triste, tendrías que ir buscándolas una a una en un hipermercado. En otros países ya se venden en libremercado o ebay las latas con el nombre que quieras.
lo estoy intentando y me sale la pagina en blanco. lo he intentado con dos navegadores. gracias
Créeme que funciona bien. No se a que puede ser debido tu error. Quizás sea necesario que actualices tu navegador, el Java o el ActiveX
me podrias decir como porque he entrado y no puedo poner ni el mio ni el de mi hermano
Porque ya habrán abandonado la campaña, que tiene más de año y medio 😉
Muchas gracias.
Solo quiero que fabriquen latas con el nombre de Noelia
Muy romántico fran
Xfa como puedo hacer para que este nombre me sea personalizado
No hay cocacolas con mi nombre y cada vez que intento personalizar una en la pagina de cocacola no me deja, ¿Qué puedo hacer?
Hola Mariluz. No te deja porque se te han adelantado 40 personas, que es el límite que han puesto para personalizar latas cada día. Prueba a las 12 de la noche a ver si eres de las primeras. Supongo que será cuestión de tiempo que la gente deje de quererlas personalizar y sea más fácil. Te deseo mucha suerte.
Hola me gustaría pedirlos tres latas una normal con el nombre de Óscar una cero con el nombre de eva y una ligh con el nombre de nair,pagaría lo que me pidierais,por favor me gustaría conseguirlas gracias
me gustaría saber el tipo de letra que utilizan en los nombres propios que aparecen en la coca cola, me podrias echar un cable? gracias 😉
ups no me di cuenta que estaba arriba lo siento jejje
No te preocupes Laura.
Necesito una coca cola con el nombre de Fabiola mi hermana pequeña que esta loca por conseguir una. He intentado lo de los 40 primeros y nada. He leido que hay campañas para personalizar una, pero el ultimo dia era hoy. Sin embargo, en la pagina web http://compartecocacolacon.cocacola.es/mi_nombre/eventos pone en el calendario que tambien hay el dia 14,15,16,17 y 18 pero luego abajo no pone niguna de esas fechas.
Si alguno me puede ayudar se lo agradeceria mucho
Hola!!! Me gustaría saber, que ¿Qué pasa si el día que me traen las latas a casa, ya que he podido personalizar dos, no estoy en casa? ¿Se las llevan o las dejan en Correos y las tendría que ir a buscar?
Gracias 🙂
Hola Nika! Supongo que las tendrías que ir a buscar a Correos
POR FAVOR ENSERIO ESTOY LOCA POR CONSEGUIR UNA COCA COLA CON EL NOMBRE DE DESIREE Y ME REGISTRO Y ME DICE QUE NO PUEDEN ACEPTARME O NO SE QUE… LA QUIIEROO! ;(
Veo que para muchos está siendo muy complicado ser de los 40 primeros en entrar en la web de Coca-Cola.
Recomendación, acceder a http://get.pressybutton.com/ y con un botón configurado será mucho más rápido
Hola es un noticia interesante y me gustaría tener coke con mi nombre
Gracias Yasmina. Tienes que entrar en http://compartecocacolacon.cocacola.es/mi_nombre/crea_tu_lata y solicitarla.
Podeis hacer una Coca-Cola que ponga el nombre (Angie)
Poneed, (Mi Bobito)
Hola Angie!
Tienes que pedirla en http://compartecocacolacon.cocacola.es/mi_nombre/crea_tu_lata
No te personalizan directamente sobre la lata, sencillamente te ponen una pegatina con tu nombre.
Aca las venden http://articulo.mercadolibre.com.mx/MLM-455625396-coca-cola-personalizada-con-tu-nombre-_JM
Tener cuidado porque en España la personalización de las latas con los nombres que no se han fabricado se hacía con una simple pegatina. No me parecería justo pagar 60 pesos por una lata con una pegatina con tu nombre.
La lista completa de nombre que aparecen en las latas fabricadas por Coca Cola la podéis ver en el siguiente enlace: http://elmanana.com.mx/noticia/39132/Tu-nombre-aparece-en-una-lata-CocaCola-(LISTA-COMPLETA).html
Me gustaría que apareciera mi nombre…
Hola Vero, tu nombre está en la lista http://elmanana.com.mx/noticia/39132/Tu-nombre-aparece-en-una-lata-CocaCola-(LISTA-COMPLETA).html
No te será difícil encontrarla.
Yo lo que les puedo apoyar con la pegatina o vinil en color para montarla con las misma forma de letra para que la peguen en una lata asi como aumentar su apellido
Quiero una coca cola con el nombre de Winni
Hola me gustaría una lata de coca cola con el nombre de Winni
Hola María José, si accedes a la página oficial de esta campaña de Coca Cola podrás ver que todavía no está cerrada la gira donde irán por las ciudades mexicanas más importantes. Allí podrás personalizar la lata de coca cola con el nombre que quieras.
pueden agregar mi nombre. tambien es el de mi hijo.
Gracias
Hola Fabian, estate pendiente de la página oficial de esta campaña de Coca Cola porque todavía no está cerrada la gira donde irán por las ciudades mexicanas más importantes. Allí podrás personalizar la lata de coca cola con el nombre que quieras.
hola quería ver si me podrían hacer 2 latas con los nombres de mis hermanitas ya que no estan son Kenia y Kristel
Hola Daniel. Vas a tener que esperar a que la gira de Comparte tu Coca Cola pase por tu ciudad o cerca. Revisa las próximas semanas la web oficial de la campaña para ver las fechas.
Mientras tanto anímate con el comercial de televisión
porfavor pueden poner el nombre de katherine,Rita y SANDRA
Hola Estrella, como en la respuesta a los comentarios anteriores tienes que estar atenta a la página oficial para saber cuando pasa la gira cerca de tu localidad/ciudad. De todas maneras Sandra está disponible en las latas puestas a la venta por Coca Cola
ME GUSTA TANTO LA COCA COLA
Lo han hecho muy bien y siguen haciéndolo muy bien. En España lo han estropeado un poco con la fusión de todas los embotelladores y un ERE del 25% de su plantilla que todavía no está finalizada https://txemarketing.com/coca-cola-la-gran-cagada/
queria saber si podian hacer mi nombre. Mi familia tiene su lata de coca cola y yo no. Ninguno de mis nombres está. También quería el de bryan es de mi hermanito y no esta
Hola Alma Paola, te recomiendo que accedas a la web oficial de la campaña porque ya está disponible la lista de horarios y ciudades por donde va a estar el centro de personalización de Coca Cola.
ola perdon quiero mi lata personalizada pero no se a donde puedo ir podrian decirme los lugares en donde estaran por fa soy de la zona norte del estado de mexico
bueno mas bien soy de la zona metropolitana jajajaj
Hola Maribel! Lo mejor es que accedas a la web oficial de Coca Cola https://secure.comparte.coca-cola.com.mx
En la misma en el apartado Centro de Personalización podrás ver las localidades y fechas donde va a estar la ruta intinerante del centro de personalización.
Suerte!
Cómo hago para que en Costa Rica impriman envases personalizados???
Ya siento no poder ayudarte Esteban. He mirado en Mercado Libre en Costa Rica y no hay ninguna (menos con tu nombre).
Mira a ver si encuentras algo en Ebay…
Por que quiero que la gente sepa que mi nombre pueda
salir en los envases de coca cola
Y me gustaria que salga para que pueda ser la elegida espero que les guste
No acabo de entender tu mensaje Emily y no se si responde a un concurso 🙂
Aunque no sea muy popular quisiera mi nombre en la coca cola
Hola Daybelis, deberías ver si el centro de personalización pasa por tu localidad o cerca de ella. Mira la página oficial de Coca Cola https://secure.comparte.coca-cola.com.mx
ME GUSTA QUE SALGAN LOS NOMBRES EN LA COCA COLA
En España fue una campaña muy exitosa y creo que está pasando lo mismo en México. La personalización del producto, y siendo tan masivo como la Coca Cola lo tenían francamente complicado, siempre funciona.
Esto es increíble
yo lo intentare
favor me gustaria ver una lata con mi nombre (rafelina)
Buenas Tardes, soy de Cali-Colombia me gustaría saber que posibilidad hay para que me ayuden a obtener dos coca colas personalizadas con los nombres de LUZ ENITH y MELANY.
Gracias por la atención prestada, quedo en espera de su pronta respuesta
Hola Erika,
Por ahora Coca Cola Colombia no ha decidido hacer como en España y en México de crear una ruta por las principales localidades del país donde poder personalizar latas de Coca Cola. Lo único que puedes hacer es crear una etiqueta personalizada que como mucho podrás imprimir. Accede a la página esta campaña de Coca Cola y sigue los pasos: https://secure.comparte.coca-cola.com/ssldocs/landing.jsp?c=CO#
Suerte!
me gustaría que una coca cola de 600 lleve el nombre chuky rodriguez
me gustaria que una coca-cola tuviera mi nombre (katherin) y el de mi prima (susej) porfavor gracias..!
Una lata con el nombre de DÍDAC
En España no está disponible ese nombre. Puedes entrar en el siguiente enlace y ver si tienes suerte y te imprimen la etiqueta con tu nombre
http://www.compartecocacolacon.com/encuentra-tu-coca-cola